新版Art of the Start（馮文）
本書提到創業不離三大元素——團隊、提案和推廣，而作者所寫的理論及經驗值得參考。（網上圖片）
世界各地都鼓勵創業。所謂Startup字面上是「起動」、「始作」之意，泛指初創立的公司，我稱作「始創公司」。以前，創業一事總有點不傳之秘的感覺，現時不然，書架上有各種類講述創業的書籍，課堂上亦有講授，甚至訓練營及網上論壇等等，五花八門反而不好入手。這裏我介紹一本書，Guy Kawasaki 的The Art of the Start（2015年 2.0 新版）【圖】。
最初讀Guy Kawasaki早年的著作Selling the Dream（1994），最感興趣是讀到當年蘋果怎樣推出Macintosh電腦。作者是早期蘋果電腦公司的僱員，當時蘋果剛由舊款的Apple II過渡到Mac機，他負責推廣，細讀此書領會當年蘋果建立的文化，內裏有當時推廣Mac機的business plan（企劃書）更是難得一見。當時我已留意他的寫作，日後輔以網上推廣，果然他成為知名的作者。
蘋果前僱員講述創業
之後他大約有十多本著作，其中我自己最欣賞的，就是2004年出版的The Art of the Start（之後的Enchantment可算是這書的續集），今年推出的是新版。當然十年人事，創業的環境也轉變了不少，正如書中所說：以往先從企劃書入手，現在簡報表達更直接；以前用PR和媒體廣告，現在社交媒體取代之；以前沒有眾籌，現在連帶集資和銷售都在網上搞定；雲端的應用亦簡化了工作步驟，減省始創者的開支。不過，那都只是細節，其實創業最關鍵的三件事：Team（團隊）、Pitch（提案）和Evangelizing（等於是推廣銷售），Guy Kawasaki 所寫的，都是歷久長青。
以前讀過他寫蘋果公司早年是如何招聘的，印象最深刻。他們說，A級的人招來A級的人，B級招來C級。所以招聘比你自己更強的人才顯出你的能力。後來，在其他著作他更寫出「A級招來A+」的豪語，這是我們可以學習的。此外，書中說明如何只用10頁簡報寫出提案，也是多年來我讀過精采之作。
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