Meta重酬用家推廣IG 創作人月賺39萬
原文刊於信報財經新聞「EJ Tech 創科鬥室」
全球媒體生態系統面臨劇變,為吸引創作人推銷社媒Instagram(IG),母公司Meta據報正推出一項獎勵計劃,鼓勵對方在其他短片應用程式,例如TikTok、Snapchat、YouTube Shorts等平台推廣IG。美國CNBC報道,有關合作安排歷時6個月,Meta報酬每月由1萬至5萬美元(約39萬港元)不等,將視乎創作人追蹤者數目而定。

在其他平台推介 每月發8短片
今次Meta與創作人簽訂的合作協議,當中列明多項條款及限制,包括帖文不能發布宣傳內容取酬。創作人每月必須在其他短片平台,推介兩次IG方可獲得獎金。同時,創作人要為IG Reels發布8段短片,每月兩次把內容分享到自家IG Story;每條短片需要獨家播放3個月,之後才能在其他地方發布內容。
除了提供獎金、演算法優惠吸引TikTok創作人搬家外,Instagram主管莫塞里(Adam Mosseri)早前公布多項相關的新功能,包括一款名為Edits的影片創作應用程式,預計今年3月15日在蘋果iOS平台推出,隨後追加Android版本。
此外,IG把Reels片長限制,由最長90秒延長至3分鐘,又推出矩形個人資料網格,以免上傳的媒體被大幅剪裁。
智庫皮尤研究中心2023年底發表的一項調查顯示,美國13歲至17歲的青少年之中,約63%受訪者有使用TikTok,比例較IG的59%還要多。
現時TikTok在美國市場前途未卜,當地的蘋果App Store及谷歌Play Store等程式商店已無法下載該應用程式。前景未明下,不論廣告商或創作人,都抱持觀望態度。各大品牌則兩手準備,考慮轉會至其他平台,例如IG、YouTube Shorts等,或內地社交平台小紅書(RedNote)。

Substack設1.5億加速器基金
網紅行銷機構NeoReach在2023年一項研究發現,近一半創作人全職工作,惟大部分人把品牌合作視為主要收入。現時在IG或TikTok發布內容,社媒創作者必須迎合其演算法,令收入水平隨時大幅波動。主攻時事內容的訂閱平台Substack,聲稱擁有逾400萬付費用戶,上周五(24日)成立「創作者加速器基金」,其規模高達2000萬美元(約1.56億港元),首年為創作者提供100%財務保證,不會因轉會而損失現有財源。
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