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fb大革新公開廣告主身份 用戶有權得悉宣傳片來源

By on October 31, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」

fb未來將提高廣告透明度，讓全球用戶協助監察內容。（法新社資料圖片）

fb未來將提高廣告透明度，讓全球用戶協助監察內容。（法新社資料圖片）

全球最大社交平台Facebook（fb）上周初於6個地區測試篩走「動態消息」內的非付費專頁內容，隨即引起極大爭議。該公司上周五再宣布，未來將更改用戶介面，主要針對平台上的所有廣告，提升有關資訊的透明度。

建資料庫以便查閱

fb近期捲入「通俄門」風波，承認去年美國總統大選期間，有數百個懷疑來自俄羅斯的假賬戶於該平台投放約值10萬美元（約78萬港元）的廣告。fb認為，用戶在平台上觀看廣告時，有權利知道廣告投放者的身份，透過提升廣告的透明度，有助政治監察組織及記者調查。

下月起，fb用戶可在平台上點擊「查看廣告」（View Ads）。無論用戶是否廣告的目標受眾，亦可查閱有關廣告投放者在fb、Instagram及Facebook Messenger等平台的所有廣告來源。此外，fb又要求廣告商把宣傳訊息與其專頁連結，方便用戶得悉投放者的身份。

早於今年夏季，fb已於加拿大測試有關功能，最近進一步推展到美國。fb也有意建立一個搜尋檔案庫，儲存聯邦選舉的相關廣告，讓用戶查閱最長4年的刊登紀錄。同時，fb亦會公開那些廣告的花費總額、曝光次數，以及年齡、位置和性別等受眾資訊。

政治廣告驗明正身

至於政治性質的廣告，fb要求驗證投放者的身份，初步先由美國聯邦選舉開始，再逐漸擴展至其他國家及司法管轄區的大選。

未來，投放政治廣告者須要證明他們正宣傳與選舉相關的資訊，並核實其身份及位置。通過驗證後，有關廣告將會顯示「Paid for by……」等字眼以資識別。用戶只要點擊相關訊息，就可看到廣告商資料。

針對平台上一些沒有主動申報的政治廣告，fb未來將透過機器學習工具，強制要求投放者驗證身份；同時亦會繼續與廣告業界、立法機關及社區合作，確保其廣告公開透明。

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