fb夥尼爾森統計收視率 視頻廣告搶電視客
網絡視頻廣告已是大勢所趨,但市場仍未追上電視。有見及此,社交網站Facebook(fb)與市場調查機構尼爾森(Nielsen)合作,推出類似電視收視率的統計,以讓客戶更易明白在fb賣廣告接觸了多少人,同時游說廣告商,fb是與電視互補的廣告工具,並改善現有視頻廣告服務,希望最終能成為全球廣告客戶的首選,與電視爭一長短。
助了解宣傳成效
fb紐約廣告周昨天展開,fb在前夕(周日)公開名為total rating points(TRP)的工具。fb游說廣告商,可同時在電視和fb賣廣告,然後尼爾森會量度fb達到的覆蓋率,以及fb加上電視廣告的總覆蓋面,讓顧客了解在fb和電視賣廣告的成效。
TRP類似電視收視率,在美國自五十年代已使用至今,廣告商及巨企市場部高層都十分熟悉。fb希望利用這個廣告界人士熟悉的詞彙,令他們更易理解在fb賣廣告的回報。
fb周日發布一份與尼爾森進行的研究報告結果。在42個美國廣告活動中,若同時在fb和電視都有播出的話,受眾能看到的機會比只在電視播放高19%;若目標觀眾是「千禧世代」(即1980年代初起之後約20年出生的人士),差距可達37%。fb聲稱,自己能讓目標觀眾留下印象的機會,較電視高一倍,意味在fb賣廣告,所需費用比在電視低。fb還引述尼爾森的研究指出,若同時使用fb和電視賣廣告,可提高觀眾對廣告的記憶力等。
活躍廣告商增至250萬
另外,fb宣布,其活躍廣告商總數從2月的200萬,升至現時的250萬。不過,去年美國電視廣告(免費加有線電視)的廣告收入仍高於網絡【圖】。研究機構eMarketer預計,到2019年,數碼視頻廣告為150億美元,仍遠不如電視廣告的780億美元。fb希望鼓勵廣告商同時使用電視和fb廣告,來讓更多慣用電視廣告的客戶轉投fb。
fb亦增強視頻廣告,去年推出Carousel ads功能,讓用戶在動態消息(News Feeds)上載圖片廣告,現在此功能將加入視頻元素,與圖片結合。
來源:信報財經新聞
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