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高登CEO點睇網絡廣告
By StartupBeat on August 1, 2014
隨著網絡媒體《主場新聞》的結束，大家都關注到其創辦人蔡東豪在結束聲明中提到「影響力和廣告收入不成比例」。於香港網絡界有一定影響力的高登，其CEO林祖舜今日就以過來人身份於《信報》撰文討論現時香港網路廣告的發展。
文中提到很多人覺得《蘋果日報》網上版與《主場》的廣告相差不遠，但其實《蘋果》是印刷媒體，累積了一班傳統的廣告客戶及讀者，廣告商亦可預計是什麼讀者群，《蘋果》網上版是印刷版的延續。
廣告跟影響力未必同步
雖然《主場》主要是報道和評論時事、社會、民生及政治等掀起社會上更關注的議題，但廣告商未必會欣賞，「它們更加關心一個平台能否讓讀者對其廣告的產品有正面反應，例如產生購買欲。」
再者《主場》主要吸引年輕人並不算是廣告商最關注的對象。廣告商始終覺得依賴傳統媒體的年長讀者才是社會上的決策者。
高登變多元化吸廣告
林祖舜於2008年接管高登時同樣擔心網站的「影響力和廣告收入不相符」。但高登有很大的流量，他嘗試將獨大的「吹水台」分拆為多個不同主題的頁面，同時不停出席各種講座和訪問，讓各界知道高登的多元化。保留對社會有影響力的「時事台」，及廣告商喜歡的「遊戲台」、「財經台」及「體育台」等，因這類型平台涉及消費。
林祖舜相信網上廣告比傳統媒體廣告更易見到成效，更能分析讀者的行為，亦可以跟讀者進行互動，並準確地計算出效果。隨著愈來愈多成長於互聯網世代的人成為社會決策者，網絡廣告也會愈受重用。
[原文：信報財經新聞]
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