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蘋果買Shazam音樂升呢 AI搵歌拓廣告 發揮協同效應

By on December 13, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」

Shazam用戶可打開程式，以手機對準音源，或自行哼出歌曲，程式即會以人工智能偵測。（Shazam官方圖片）

Shazam用戶可打開程式，以手機對準音源，或自行哼出歌曲，程式即會以人工智能偵測。（Shazam官方圖片）

蘋果公司斥資4億美元（約31.2億港元）收購音樂識別平台Shazam的消息終在周一（11日）獲得證實。市場人士分析，是次交易將發揮協同效應，引導歌迷訪問Apple Music平台，促使他們購買音樂服務，並開拓廣告等額外收入。

斥資31億收購

Shazam總部設於倫敦，1999年成立。據CNBC網站報道，該公司現時擁有1.2億活躍用戶，其程式錄得逾10億次下載，每天平均使用量達2000萬人次。該公司於2016年財政年度收入為4030萬英鎊（約4.17億港元），按年增長14%。

當聽到喜歡的歌曲時，Shazam用戶可打開程式，以手機對準音源，或自行哼出歌曲，程式即會以人工智能偵測，從資料庫配對結果。同時，介面亦會彈出廣告訊息，鼓勵用戶到其他音樂平台，如Spotify試聽作品。

Shazam的用戶忠誠度高，過去十多年收集了大量有關數據，例如熱門歌曲、收聽習慣及用戶所屬地區等，讓創作人或音樂公司分析時下的音樂潮流，優化營銷方案，滿足全球歌迷口味。

現時Shazam的對手分別有美國的SoundHound及中國的QQ音樂。Shazam勝在技術領先，擁有200項以上的專利，音樂識別效果突出。除了顯示歌手、專輯、封面等基本訊息，用戶更可透過手機，以鏡頭掃描海報相片，尋找電影幕後花絮觀看，甚至瀏覽擴增實境（AR）等內容。

豐富iOS生態

事實上，無論2001年推出的iTunes，還是今年發表的智能喇叭HomePod，蘋果一直把音樂視為核心業務。2004年時，蘋果就以30億美元高價收購Beats Music及Beats Electronics兩間公司，為推出串流音樂服務鋪路。

市場消息透露，Shazam現有的生意夥伴，如Spotify及Snapchat均有意提出收購，惟未能就收購價達成共識。Shazam在2015年融資時，估值為10億美元（約78億港元）。蘋果現時購買Shazam的作價顯然較低，雙方合作可締造雙贏，也可豐富iOS的生態系統，配合Siri語音助理，令搜尋更加人性化。

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