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網絡廣告明年超電視
By 信報財經新聞 on March 22, 2016
原文刊於信報財經新聞
據媒體公司ZenithOptimedia預測，全球網絡廣告開支將在2017年首度超越電視廣告，廣告業今年亦會因奧運等多項盛事，有可觀進賬。
報告預料，網絡廣告開支今年增長率將達15.7%，較全球平均廣告增長率4.6%高兩倍，主要受社交媒體（預料增長31.9%）、網上影片（22.4%）及付費搜尋（15.7%）帶動，整體在2017年更會取代電視廣告，躍升為全球最大廣告類別，比上年底預測的2018年更早。流動裝置的廣告支出在2015年至2018年間將增加640億美元，增長達128%，佔全球廣告支出增長的92%。
中國廣告額增長料勝美
今年有多項盛事舉行，包括里約熱內盧奧運、美國總統選舉和歐洲聯賽冠軍盃，可望帶動今年全球廣告支出增長4.6%。中國廣告支出將在2015年至2018年間增加183億美元，首次超越美國，後者期間增180億美元。
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