網絡女王鋪鋪中
圖片：www.kpcb.com
七月尾，地球上的幾大互聯網公司分別交出亮麗的成績表，Facebook公布第二季財務報告，收入超過六十四億美元，增長近六成，Google的母公司Alphabet以營收、獲利通通打破預期，收市創新高，在這幾天之內，可以睇到整個互聯網產業變遷。
阿苦的核心業務畀Verizon收購，Twitter兩天後亦公布第二季財務報告，收入僅六億美元，股價暴跌一成。fb及Google風光得意，Yahoo及Twitter兵敗如山倒，黯然失色。進一步睇睇這兩兄弟的財務結構，結果又是另一個驚喜，廣告業務高達fb收入的百分之九十七，佔Google也有百分之八十九，兩兄弟合計已經食下全球超過四成的廣告市場，而且完全沒有放緩的跡象。
今年年中，有「網絡女王」之稱的Mary Meeker發布二〇一六年度的網絡趨勢報告，當中提及谷歌和Facebook兩家公司一起吃掉了美國網絡廣告市場百分之七十六的份額。Mary是大摩前首席分析員，後加入風險投資公司KPCB，在一九九五年網絡趨勢報告命中Amazon的發展而一舉成名，所以這份網絡趨勢報告也成為互聯網網絡產業重要的分析報告。女王報告中預測他們獨佔這個市場的百分之七十六，哪知今年第一季已衝上百分之八十五。
兩大龍頭最恐怖的地方，就是佔據了食物鏈的每一環節， Google擁有搜索引擎及YouTube、Facebook擁有Instagram、新聞推發，每一個領域都是他們玩晒。而且遊戲規矩他們制定，因為無論廣告代理、報紙、雜誌、電視台及品牌客戶，根本沒有足以抗衡的他們的演算法，更欠缺資源及技術。
社交媒體及數碼廣告明年將會凌駕電視廣告，成為全球廣告業最大收入來源，傳統的廣告商及媒體如何掙扎，大勢已去矣。
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