百度廣告收入全球第四 去年吸780億 拋離騰訊央視
原文刊於信報財經新聞
百度打入全球廣告收入最多企業榜的五強。（彭博資料圖片）
全球企業廣告開支繼續由傳統媒體流向網上平台，Google及Facebook（fb）雄霸全球廣告市場，兩者的廣告收入市佔率合共達20%。中國最大網絡搜索平台百度，亦打入全球廣告收入最多的企業榜五強，排第四位，較上次排名上升5位，拋離榜內另外兩家中國企業騰訊（00700）及中央電視台（CCTV）。
國際廣告公司Zenith發表2017全球廣告收入首30位企業的報告，當中有8家企業主要透過網絡平台發放廣告。中國網絡巨頭中，百度排第四位，2016年廣告收入約100億美元（約780億港元），較5年前大增1.9倍。
「魏則西事件」無礙霸主地位
然而，這個在中國獨大的網絡搜索平台，過去常被質疑其搜索結果有問題，2008年央視一個節目曾直指其搜索引擎競價排名影響消費者權益。
去年爆出的「魏則西事件」更令百度遭人詬病。內地大學生魏則西患重病於百度搜索醫治方法時，百度的搜索結果推薦到北京一間醫院治理，最後魏則西因延醫而病故。事件惹起社會各界強烈反響，百度更被國家網信辦要求整頓。不過，百度在中國網絡搜索的地位及收入，看來未受太受影響。截至去年底止，百度網上營銷服務收入報645.25億元人民幣，按年升0.8%。
至於騰訊近年亦積極開拓網絡廣告業務。Zenith報告顯示，2012至2016年期間，騰訊廣告收入增加6.97倍，至約43億美元，增幅僅次於美國社交平台Twitter的7.34倍，但已經超過fb的5.28倍。騰訊及Twitter去年均未有上榜，今年則打入榜內，分別排第14位及30位。榜上其他網絡平台還包括微軟、雅虎；另外，美國電訊商Verizon收購美國網絡服務企業AOL後，憑其網絡廣告收入而入榜。
Google近6200億續居首
Google則蟬聯廣告收入冠軍寶座，2016年錄得794億美元（約6193億港元）廣告收入，較排第二的fb收入269億美元多出近兩倍。美國有線電視商Comcast（康卡斯特）則以129億美元收入排第三位。Zenith早前曾發報告指出，預期2017年全球網絡廣告開支，將會按年增長13%，至2050億美元，將會是網絡廣告收入，首次超越傳統電視廣告。
據排行榜顯示，傳統媒體巨頭，例如華特迪士尼及21世紀霍士，排名均有所下滑，今年分別排第五及六位，而中國央視亦跌一位至排第20位。這情況正好反映企業在投放廣告時，正把更多資源用於網絡平台，並減少在傳統媒體的廣告開支。
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