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測試篩走無付費帖文 fb專頁觸及率暴跌

By on October 25, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」

為評估用戶對付費內容的反應，fb首先於6個國家測試新版「動態消息」。（法新社資料圖片）

為評估用戶對付費內容的反應，fb首先於6個國家測試新版「動態消息」。（法新社資料圖片）

全球最大社交平台 Facebook（fb）上周起開始為「動態消息」（News Feed）更新演算法，把無付費落廣告的專頁內容篩走。英國《衞報》引述消息人士指出，測試啟動後首天，專頁觸及率急挫六成以上，非贊助的帖文幾近消失。這意味着商戶必須付費，才可向讀者促銷內容，透過fb免費宣傳的時代即將告終。

免費宣傳成絕唱

fb近日在6個指定國家，包括斯里蘭卡、玻利維亞、斯洛伐克、塞爾維亞、危地馬拉及柬埔寨，首次試推有關動態消息新功能。主頁集中顯示朋友圈及廣告等內容，其他專頁帖文則分流出來，出現在新增的「動態探索」（Explore Feed）選項。

斯洛伐克媒體Denník N的記者Filip Struhárik稱，參考了fb分析服務商CrowdTangle的統計數據後，發現自上周四（19日）開始，當地60個最大型專頁的互動數字，包括讚好、留言及分享，只及測試前的四分之一；至於自然觸及人數（Organic Reach）也比以往急劇下挫三分之二，跌幅前所未見。

fb專頁要在動態消息爭取曝光有兩種途徑，除了邀請用戶分享帖文外， 還可以投放宣傳費用。然而，在演算法新機制下，即使是在fb甚受歡迎的原創影片，若沒付廣告費，影片仍不容易呈現在用戶眼前。

內容網站勢重創

分析員估計，今次改動對大型網站影響有限，因它們有一定宣傳預算，亦擁有多元化的讀者群。由於遊戲規則不斷改變，不少大型媒體已加快轉型，以免過分依賴社交媒體。不過，主打商品化內容的網站，例如Buzzfeed、Huffington Post及Business Insider，還有依賴社交流量的新媒體，或可能遭受致命打擊。

fb動態消息主管Adam Mosseri周一澄清，團隊一直有留意業界的意見，期望提供一個更簡單的方式，例如分開「私人」及「公開」的內容，方便用戶瀏覽親友的動態。

此外，系統會按照不同地區的喜好，自動顯示熱門的圖文及影片。他強調，這純粹是一個區域測試，仍要花幾個月學習，以改善使用體驗，惟無意將之推廣至全球。

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