尼爾森年底推數碼廣告指標
原文刊於信報財經新聞
香港廣告客戶協會及國際資訊與測量調查公司尼爾森發表「2016廣告預算調查」顯示，雖然經濟前景不明朗，但有72%受訪者表示會增加數碼廣告的預算；預料投放於數碼廣告的整體支出將增加11個百分點至41%【表】，當中近六成預算會被分配至社交媒體（20%）、網上廣告（19%）及流動媒體廣告（19%）。坊間有機構正研發可量度數碼廣告效益的工具，預料可於年底前推出。
收集數據量度效益
根據調查，82%受訪者認為今年本港經濟會轉差；有36%受訪者指會縮減廣告支出，按年大升3倍，跌幅中位數為15%；不過，同時有29%受訪者表示會增加今年的廣告支出，但較去年的36%減少7個百分點，升幅中位數為10%。另外，線下廣告的比例預計將削減至59%，按年跌16個百分點；當中電視廣告仍佔最大比例，達16%；其次是免費報章廣告及戶外廣告，各佔9%。
至於數碼廣告的比例則預計由去年的25%，升至41%，當中社交媒體、網上廣告及流動媒體廣告各佔8%。
現時只有電視可以按收視率作為客觀標準以量度廣告效益，其他媒介如手機應用程式（App）、社交平台及流動廣告等則未有類似量度方式。
尼爾森高級總監劉悅薇表示，該公司計劃於年底前推出一個跨媒體的量度工具「e-Audit」，希望可收集數碼廣告相關數據，例如App的實際下載量、點擊率轉換而成的效益等數據，以量化數碼廣告的成效，使業界投放廣告時有一套指標可以參考。
對於免費電視ViuTV於今年4月開台，廣告公司PHD香港首席執行官黃國柱表示，目前電視廣告市場由電視廣播（TVB，00511）一台獨大，廣告價錢由TVB主導，ViuTV開台可給廣告客戶更多選擇並增加競爭。
有客戶留預算去ViuTV
黃國柱透露現時有不少客戶已經預留預算，只要ViuTV的節目有高收視率，「錢（廣告經費）可以即刻搬過去」。
支持EJ Tech
如欲投稿、報料，發布新聞稿或採訪通知，按這裏聯絡我們。
