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就算自組廣告團隊 蘋果也無復當年勇

By on July 3, 2014

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彭博的報導透露，蘋果於過去一年在公司內部組新的廣告團隊，取代了之前緊密合作的一些頂級廣告公司，包括製作了 1984、think different 等殿堂級廣告大型製作的 TBWA。然而最新系列的蘋果電視廣告顯示，蘋果內部的廣告團隊距離頂級廣告公司的水準仍有一段距離。而且，蘋果廣告團隊的招聘進度也不甚理想。

曾經是廣告界神話的蘋果1984廣告及Think Different廣告：

2012 年底到 2013 年上半年，三星展開了一系列的宣傳行銷攻勢，包括膾炙人口的iPhone 5 is for old people和The next big thing is here。蘋果的市場部門因此承受了較大的壓力。蘋果和三星專利案庭審記錄表明，蘋果負責行銷與市場的SVP營銷大師 Phil Schiller在給Tim Cook的一封郵件中表示三星的Super Bowl（欖球大賽）廣告 the next big thing is here 做得非常不錯，而蘋果的御用廣告公司表現差強人意，因此他向Tim Cook提出了更換廣告公司的要求。在此之後，蘋果開始著手組建內部的廣告團隊。
最近蘋果的幾個電視廣告亦顯示了，新組成的內部廣告團隊並沒有比外部廣告公司做的更好，更不要說找回1984和 Here is to the crazy ones 的榮耀。上圖是調查機構 Ace Metrix 給出的觀眾滿意度。「內部廣告團隊容易被很多事情束縛想像力」，蘋果經典廣告 Here is to the crazy one 的製作人 Rob Siltanen 表示，「讓內部人員製作廣告就像讓律師在法庭上為自己辯護一樣愚蠢」。

但這都無法阻止蘋果建設內部廣告團隊的步伐，Business Insider的報導指，蘋果正在開展一項 1000 人的廣告人才招募計畫，以便在將來完全取代 TBWA。兩間公司之前已經合作 30 年，但於Steve Jobs去世後就漸生嫌隙。可惜這項招募計畫的進度並不順利，很多廣告人認為蘋果已經沒有當年的創意土壤，一名資深廣告經理說，「我從蘋果那裡感覺不到能量。此前的革命性發展已經結束，我不能肯定在那裡能得到一份具有創新機會的工作。」

Phil Schille和創業總監 Hiroki Asai 面前還面領著另外一個問題，就是蘋果典雅精美的廣告風格只適合在電視台播出，由於螢幕和頻寬的限制，在社交網路上的傳播效果並不好。2013 年Tim Cook就否決了在社交網路上展開行銷活動的建議，如今蘋果仍然沒有邁出這一步，他們甚至還沒有官方的社交網路帳號。但是不管蘋果來不來，社交網路都在那裡，越來越大，並且越來越重要。

[原文：36Kr]

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