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人不窮怎麼當網紅（高天佑）

By on March 24, 2016

本文作者高天佑，為《信報》撰寫專欄「新聞點評」，此文為節錄版本，原文請按此。

papi醬「顏值」中上，被讚為「低配版」蘇菲瑪素，卻在短片中不顧形象地搞笑。（網上圖片）

papi醬「顏值」中上，被讚為「低配版」蘇菲瑪素，卻在短片中不顧形象地搞笑。（網上圖片）

有一個28歲上海女生名為papi醬，去年9月開始自拍搞笑短片放上微博，迅即引起瘋傳，大受歡迎，至今短短半年便擁有超過1200萬粉絲；儘管她尚未實行「商業化」，沒在短片加插廣告，基本上依然零收入，但上周六已有多家基金向她（嚴格而言是她設立的個人公司）進行「天使輪」投資1200萬元（人民幣．下同），讓其估值達3億元。

papi醬至今發表了20多條短片，每條長約數分鐘，筆者本年初首次知道這個人，看了她第一條短片，便忍不住花了2個多小時，把所有短片全部看一遍，有些甚至重看幾次，原因只有一個：實在十分搞笑。

她的搞笑題材皆來自日常生活，例如嘲諷上海人喜歡在講話時加插英文單詞，又自嘲女生們通常口是心非、沉迷購物、「有異性冇人性」等。

全國網民6億 化人氣為收入

papi醬的成功軌跡跟香港的100毛頗為相似，同樣憑着切合年輕人口味的搞笑，在主流媒體和明星藝人之外，於網絡圈異軍突起，再把人氣轉化為收入。儘管papi醬無法像100毛般沾手政治議題，但單從日常生活取材，亦成功達到搞笑效果。

筆者早於兩年前已斷言，華文內容創作者將迎來史上最好景的黃金時代（從商業角度言），乃基於內地人口市場龐大，再加上熱鬧的互聯網平台，讓最小眾的內容創作者都可找到財路。

記得在八十年代改革開放初期，外商流行一種講法：「中國有11億人，每人幫我買一對拖鞋，我都發達！」但事實證明，就算中國有11億人，也不代表一定會買你的拖鞋，這種講法很快淪為笑話，大批外商亦敗退。然而，在現今科網時代，這種講法卻變相局部成真，因為借助微博、微信等平台，內容創作者可用極低成本、極快速地接觸全國逾6億網民；不必所有人都做你粉絲，但只要抓到1%人的心，讓他們願意點擊廣告，便等於有600萬鐵粉市場，完全足夠商業化。

除了papi醬，還有一個「網紅」例子名為六神磊磊，本身是新華社年輕記者，愛讀金庸小說，於是開設了一個微信賬戶「六神磊磊讀金庸」，專門借用金庸小說情節，惡搞當下社會百態。如此小眾的主題，憑他個人的創作力，竟也吸引逾百萬粉絲，獲得大量廣告商贊助。

一朝發達恐損成功基因

不過，「人不窮怎麼當網紅」本身是papi醬一句搞笑，卻暗含一種現實矛盾。因為papi醬和100毛等「網紅」之異軍突起，很大程度在於其草根味，讓廣大年輕網民容易產生親切感和共鳴感，不像大V、傳統媒體般離地，並能沒顧慮和底線地搞笑。但「網紅」一旦不「窮」，像papi醬般獲得1200萬元注資，或像100毛般賺取數百萬元贊助費，草根味難免變味，逐漸須顧慮贊助商立場，等於一條一條枷鎖綁上身，恐會令搞笑效果打折扣，損害了原本的成功基因，這將是「網紅現象」所面對的一大挑戰。

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