「papi醬」被指低俗下線 網絡節目值逾億 到拍賣廣告階段
原文刊於信報財經新聞
「papi醬」插科打諢地點評社會熱門話題；但經過注資、整改等事件後，她自己也變成了社會熱門話題。 （互聯網圖片）
內地持續強化社會主義核心價值觀教育，繼明星真人騷《爸爸去哪兒》被迫停播後，近期熱爆全國、剛獲估值逾億元（人民幣．下同）的網絡節目紅人「papi醬」的節目，在21日將拍賣廣告時段之際，突然被國家新聞出版廣電總局以低俗為由，要求下線整改。消息引起廣大網民關注，papi醬的支持者紛紛要求她別改風格，有網民慨嘆「就這樣被扼殺在文化大革命裏了」。
1200萬投資隨時無剩
有「2016年中國第一網紅」之稱的中央戲劇學院導演系研究生姜逸磊，以「papi醬」為網名，自錄一系列每段數分鐘的原創短片，以嬉笑怒罵、插科打諢的方式，通過扮演各種不同角色，用誇張、嘲諷甚至自貶的語氣，點評社會熱門話題，由今年2月底開始突然爆紅，吸引逾千萬微博粉絲，在優酷等多個視頻平台累計播放過億次。
近日，多家機構宣布向「papi醬」投資，合計1200萬元，佔股12%， 「papi醬」團隊持股88%，令本來小打小鬧的「papi醬」成為網絡知名品牌，21日將舉行廣告招標會，在短片後段會插入一小段廣告，目標價是1000萬。
不過，新華社昨日引述廣電總局表示，「papi醬」系列短片因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。據《人民日報》指出，姜逸磊時常爆出如「臥槽（我x）」、「CAO」、「小婊子」等粗口，根據群眾舉報和專家評審結果，廣電總局要求該節目下線整改，去除粗口低俗內容，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。廣電總局有關負責人表示，對低俗網絡節目將持續保持整治力度。
網民鳴不平籲「挺住」
「papi醬」的合夥人楊銘回應稱：「會繼續堅持做符合社會主義核心價值觀的視頻內容。」事件女主角「papi醬」昨晚也在微博表示樂於接受批評，願意改正錯誤和不足，會更注意自己的言辭和形象，「堅決響應網絡視頻的整改要求，為大家傳遞正能量」。該條帖子有超過3萬評論，大多數為她鳴不平，希望她「挺住」。
清華大學新聞與傳播學院教授沈陽指出，「網紅」的火爆依托於其個人風格的表現，且為「快消品文化符號」，能否形成持續的商業價值，仍須具體研究。有分析認為，「papi醬」一旦改變現有風格，很可能瞬間失去網絡生命，前期投資者的1200萬元也將「打水漂」，顯示在中國嚴控意識形態下，「網紅」也是一個高風險的投資領域。
大熱明星真人騷《爸爸去哪兒》早前已被停播。圖為歌手曹格與女兒Grace。（《爸爸去哪兒》劇照）
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