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KOL直播熱潮 省靚品牌有商機 (凌通)
By 信報財經新聞 on June 23, 2017
譚嘉瑩透露，揀選KOL網紅合作，必須符合市場定位。
近年直播平台大行其道，內地用戶人數急增，預計今年達4.14億人。無論明星或KOL（關鍵意見領䄂，俗稱「網紅」）都想成為網民的焦點，甚至招徠廣告商贊助。香港管理專業協會（HKMA）昨日舉辦一場研討會，請來多位市場營銷專家教路，分享如何利用直播及KOL的力量在社交網吸引消費者眼球。
人選須切合品牌定位
在眾多突出的推廣案例中，今年尖沙咀海港城邀請內地美妝博主「小P老師」，在新浪微博上以《一直播》程式，90分鐘巡遊介紹商場特色美妝品牌，至今累計錄得2531萬觀看人次，成功在端午節催谷人流。
海港城推廣及市場助理總經理譚嘉瑩表示，該公司一直喜歡試新科技，但網上直播就如搞一場活動：「主播既要跟粉絲互動，更要留意手機訊號，接收轉差就要搬位，臨場應變非常重要。」
至於物色網紅的準則，除了人氣及顏值之外，最重要是切合品牌定位，令他們成為「帶貨（帶動貨品熱銷）皇帝/皇后」，刺激觀眾網購消費。
周五六晚最多人上網
在這個講求速食的年代，雅虎香港市場及傳訊資深總監劉淑芬表示，旗下新聞、美容、親子及旅行等內容，較受香港用戶支持。
她引述內部數據發現，本地網民上網的高峰期集中在周五、周六晚上。如品牌想加強推廣，不妨在這些黃金時段集中資源大力宣傳。
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