fb廣告激增 上季多賺71% 股價漲半成破頂 活躍用戶逾20億
原文刊於信報財經新聞
行政總裁朱克伯格預測，在未來兩三年，短片將成為集團業務最大增長動力。
社交媒體巨擘Facebook（fb）上季業務持續強勁增長，雖然動態消息（news feed）廣告空間接近飽和，但集團成功透過加價，以及開拓短片和通訊軟件廣告商機以彌補不足，帶動上季盈利勁升71%，至39億美元（304.2億港元），無論收入及盈利均勝預期。fb活躍用戶人數亦突破20億大關，按年增17%。
受業績刺激，fb股價連日創新高，昨天高見175美元，一度升5.7%，截至今晨1時報170.62美元，仍漲3%，年初至今已累升超過50%。
純利304億勝預期
fb上季錄得純利39億美元，超越Google母公司Alphabet，優於預期；期內總收入大增45%，進賬93億美元，高過預估的92億美元，主要受平均廣告價格調升24%所帶動。流動廣告收入升勢更凌厲，按年漲升逾50%，進賬近80億美元，佔集團整體收入比例由去年的84%擴大至87%。
fb現時每月至少登入一次的用家達20.1億個，按年增加17%；兩個即時通訊軟件Messenger及WhatsApp用戶各超過10億，照片分享程式Instagram超過7億。
擬8月推劇集拓財源
動態消息是fb主要廣告收入來源，管理層一再警告其廣告空間接近見頂，未來或拖累集團增長。分析師亦指出，現時動態消息每7至10個帖文就有一個是廣告，可能會趕客。
fb目前正積極拓展短片和兩個即時通訊軟件的廣告商機，行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）預測，在未來兩三年，短片將成為集團業務最大增長動力，即時通訊軟件亦可望在5年內帶來回報，人工智能（AI）則可協助廣告客戶更有效針對特定用戶。
fb短片最近試驗插播廣告，據報8月中將推出新視頻服務，提供劇集等節目，以染指700億美元的電視廣告市場。集團正為新視頻服務購買原創節目，部分每集片長30分鐘，fb將與創作單位對分廣告收入。這方面的廣告叫價不及動態消息，但以長度取勝，可提供更多賣廣告空間。
Messenger本月開始賣廣告，朱克伯格指出，希望可加快發展即時通訊軟件的廣告商機， 有信心長遠可在廣告商及用家之間做到兩全其美。由於要大灑金錢開拓新業務，fb上季開支達49億美元，按年增33%。
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