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虛擬社交網Soul攻AI新產品 提升體驗吸客付費 創造變現場景

By on July 3, 2023

原文刊於信報財經新聞

內地虛擬社交平台Soul App去年從美國改道香港，向港交所（00388）提交上市申請，惟至今年初材料失效，並於3月重新遞表申請掛牌。公司管理層接受本報專訪時表示，今年將圍繞AIGC（生成式人工智能）陸續推出更多新產品。商業化變現方面，現時尚處於早期階段，未來將循兩大方向發掘商業化潛力，通過提升社交體驗吸引用戶付費，以及把AIGC等技術與社交場景結合，創造新變現場景和手段。

3月重遞港上市申請

Soul App於2016年上線，據資料披露，去年其月活躍用戶（MAU）達2940萬，日活躍用戶（DAU）為950萬。該應用程式為「社交元宇宙」，是中國首個所有用戶通過虛擬身份以avatars進行互動的社交網絡平台，用戶毋須披露真實身份、位置、外貌等。平台根據每位用戶的興趣圖譜，推薦內容及擁有類似性格、興趣的其他用戶。

Soul App作為開放式社交網絡，有別於微信等熟人社交App。首席技術官陶明認為，社交屬普世大眾需求，Soul App與其他社交軟件並非「零和博弈」，開放性社交和熟人社交事實上可互補，「一個用戶在日常生活中，既需要熟人關係來解決現實性問題，也非常需要開放性社交以滿足他對世界的好奇，以及自身表達的需求。」他又強調，平台每名DAU的日均時長達46.4分鐘，日均啟動次數為17.9次，與其他主要發展線下關係的交友軟件（dating app）有巨大差異。

Soul App為「社交元宇宙」，是中國首個用戶通過虛擬身份以avatars進行互動的社交網絡平台。（網絡圖片）

探索數字世界廣告營銷

若按照去年16.7億人民幣收入計算，Soul App的91%收入均來自增值服務，即用戶定制avatars或購買虛擬禮物、遊戲道具等，餘下約9%來自廣告服務。首席財務官王然表示，增值服務業務仍處非常初期的階段，近三年複合增長率超過八成，處於高速增長軌道。未來公司將通過更好的社交體驗吸引用戶付費，同時結合新技術進行變現嘗試。

談及AIGC，陶明指出，公司早於三年多前已開始布局，「希望能幫助用戶在社交元宇宙和開放社交平台中，構建更好的形象、性格、角色及能力，打造全方位的虛擬人」。廣告業務方面，他說，現時仍在探索數字世界的廣告營銷新業態，冀與現有的廣告商業模式存在差異。

根據招股文件，騰訊（00700）持有Soul App母企Soulgate的49.9%股份，惟由於與創始人張璐訂立投票代理，因此不被視為控股股東。遊戲廠商米哈遊則持股5.47%。

採訪、撰文：陳健婷

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