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從收購「文化中國」來看阿里巴巴對媒體的野心

By on June 25, 2014

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今年三月，阿里巴巴以62.44億港幣收購「文化中國（01060）」近60%股份，成為其絕對控股股東。根據文化中國發出的公告，認購事項已經在昨天完成。協定顯示，阿里巴巴將獲得 12,488,058,846 股認購股份。而現在的股權架構大家可以如下圖：

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當中阿里巴巴集團現在真正控股佔 59.32%。除了股權架構的變化外，這次認購也對原文化中國的董事會產生影響，文化中國董事會主席兼總裁董平轉而擔任公司顧問一職。原來的四名董事黃海清、趙超、江木賢分別辭去總裁或執行董事 / 非執行董事職務。

現在的董事會成員包括執行董事董平和邵曉峰；非執行董事劉春甯；以及獨立非執行董事金惠志、李澤雄和大家早就有所耳聞的李連傑。其中劉春甯會擔任文化中國總裁一職。

邵曉峰和劉春甯是分別於 2005 年和 2013 年加入阿里巴巴集團的員工，前者從 2012 年 6 月開始擔任阿里巴巴的首席風險官；而劉春寧則是現任副總裁和阿里巴巴集團旗下 OSTV 事業部總經理。

如果說阿里巴巴投資21世紀傳媒是為了打造中國的「路透社」？買下 UC 是為了自己的「ALL-IN 無線」戰略？斥資 12 億入股恒大足球俱樂部是互聯網進入足球的信號？入股中信21世紀是為了未來醫療產業的佈局？那麼買下文化中國是為了什麼？我們先看看文化中國主要是做什麼的。

文化中國是一間香港上市公司，主要從事媒體相關業務，如策劃、製作、出版、投資、發行電視劇電影、組織文化藝術交流活動、衛星電視廣告等。旗下比較有價值的資產有：

1.媒體資產， 如《京華時報》等等報紙雜誌業務。之前阿里巴巴投資 21 世紀傳媒一事，曾經被看做傳統媒體轉型的一個契機，也有很多人猜測 21 世紀公司管理層提出「彭博化」的轉型路線，從軟體商轉型為金融資訊服務商。不知道這次認購對於傳統媒體又會帶來怎樣的衝擊？

2.影視文化資產，這一方面非常有說服力，文化中國旗下有金鼎影視、中聯華盟、丁晟影視工作室等電影投拍公司，出產了《讓子彈飛》、《建黨偉業》等等還比較知名的電影。而 4 月 3 日的時候，阿里巴巴影業集團有限公司（Alibaba Pictures Group Ltd）在香港成立，成為文化中國的全資子公司。

阿里巴巴官方曾經表明，將以 C2B 的模式，更注重打造切合現代觀眾需求的電影及電視劇。「文化中國」將憑藉阿里巴巴在大資料分析、雲計算及電子商務平臺方面的專才和經驗，加強分析電影及電視劇觀眾趨勢的能力，從而做好準備，與最受歡迎的相關電影導演及演員合作，打造切合個別觀眾群及地區需求的優質內容。

針對支持「文化中國」的電影、電視劇及其他媒體內容的觀眾，建立起推廣及銷售不同文娛產品的電子商務平台（換句話說，應該就是以電商思路賣周邊產品）。

3.手機遊戲業務，文化中國旗下有一個唐圖科技公司，主要做智能手機遊戲開發。而阿里巴巴曾經說「自己打死也不做遊戲」，後來果不其然的食言了，推出了和遊戲開發商分成的新玩法，對於單機版遊戲合作者，第一年阿里巴巴將免費為其提供服務，聯合運營的遊戲則採用八二的分成模式，阿里巴巴僅拿 20% 以覆蓋成本和使用者激勵，內容開發商則獲得 70% 的收益，剩餘 10% 將用於支持農村孩子教育發展。

[原文：36Kr、圖：東方IC]

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