企鵝字體 港人設計 (高天佑)
騰訊新總部濱海大廈已掛上新字體logo。跟舊設計（左圖）相比，斜得來較「正氣」。圓圖為設計師許瀚文。
萬眾矚目的騰訊（00700）第三季業績昨天放榜，除了營業額和純利超預期飆升外，大家有否留意，業績報告第一頁上方的「騰訊」logo字體換了新裝？那是該公司斥重金聘人設計的「騰訊專用字體」，也是首家中國企業擁有專屬字體，會在騰訊總部外牆、公司印刷品、手機App等方面廣泛應用。而這款「企鵝字體」的創作者，原來是本港設計師許瀚文，他堅持把繁體漢字的「行氣」和「正氣」融入新字體，看起來舒泰又夠潮。別以為在電腦時代「冇人寫字」所以字體不重要，就像當年蘋果電腦成功主因之一，亦是來自喬布斯對字體創新的堅持。
蘋果成功靠新字款
Brad這一招的背後理念，在於重視UIX（User Interface Experience，用戶介面體驗），例如宣傳廣告上字體的微小變化，會對最終效果構成重大影響。UIX也是全球科網公司現時落重注投資的一個範疇，事關很多同類App的功能相差不遠，哪一個程式的介面讓人用得和看得舒服，就是用戶去留的一大關鍵，所謂差之毫釐謬以千里。
箇中道理，蘋果教父喬布斯早於40多年前已經明白。眾所周知，喬布斯念大學時經常「走堂」（後來更索性退學），但有一個科目他雖沒選修，卻出於興趣而從不缺席地旁聽，那就是「字體美術設計」。後來創辦蘋果時，他運用當年所學加上本身美學天賦，親自為Mac機系統設計了Serif和San Serif等專用字體，遠比當時在PC系統上千篇一律、平庸無奇的Times New Roman醒神有型，為用戶帶來驚喜，成功吸引大批從事美術相關行業者從PC轉投Mac，甚至成為死忠粉絲，奠定了蘋果電腦的根基。這種對於字體美學的堅持，也延續至後來的iPod和iPhone等產品。
輕微傾斜型格時尚
言歸正傳，騰訊今次聘專人設計的「企鵝字體」，除了中文外其實還包括日文和拉丁字母，野心非常大。據了解，整個項目由騰訊的用戶研究與體驗設計部總經理陳妍（Enya）統籌，現年僅30多歲的Enya早於2003年便加入草創期的騰訊，是「鵝廠」首位UIX設計師。而今次負責創作中文字體的，乃本港著名字體設計師、Monotype Studio的許瀚文（Julius）。
據介紹，「企鵝字體」特色之一是輕微傾斜，突顯科網時代的型格時尚感覺。但中文字體有別於拉丁字母，着重四平八穩，因此設計斜體字並不容易。此外，由於騰訊主要市場在內地，今次新設計的中文字體亦屬簡體字，美學風格難免跟傳統繁體字頗有分別。許瀚文堅持把傳統漢字的美學特色融入新字體，強調「結構必須穩固、行氣必須夠、字要正氣」，效果甚佳，新字體既有傳統漢字的穩固和舒泰，又有新時代的清新和銳氣。
騰訊在深圳大本營外牆的巨型公司logo已換上新字體，今後包括微信和QQ等應用程式，相信也會愈來愈常見「企鵝字體」。且看新字體「腳頭」如何，能否帶挈騰訊業績和股價再創新高。
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