中國八十後首富 (高天佑)
美國科網股小股災，最新登陸Nasdaq的中國網購股「拼多多」卻一枝獨秀，上周四掛牌首日飆升四成，市值達300億美元（逾2300億港元）；按上周五收市價計，其創辦人黃崢身家達到1060億港元，成為中國白手興家的八十後首富，且超越了網購前輩、京東創辦人劉強東，位居內地第12大富豪。
要談拼多多，必先從黃崢講起。他是生於1980年的浙江人，其人生可說一路「開掛」（屈機），自小就是「學霸」，12歲考進杭州外國語學校，18歲保送浙江大學電腦系，還獲提拔進入時任浙大校長潘雲鶴的實驗室，顯然是一名資優生。21歲那年，黃崢在內地編程圈子已薄有名氣，某日網易創辦人、浙江同鄉丁磊透過MSN請教一個技術難題，黃崢很快為他解決，自始兩人成為好友，當時網易已在Nasdaq上市4年。
浙大畢業後，黃崢赴美國威斯康辛大學升讀電腦系碩士，丁磊又為他引介另一個浙江同鄉段永平，亦即步步高、OPPO、vivo等公司創辦人，當時居於美國從事私募投資。黃崢碩士畢業時分別獲得微軟和Google聘書，儘管那陣子Google成立僅5年，員工不足1000，亦未上市，規模跟微軟不能相提並論，但段永平認定Google大有前途，結果黃崢聽從其建議，加入Google擔任工程師。2006年，段永平以60萬美元競得一年一度股神畢非德慈善午餐機會，按規定可攜同7名親友，其中一個就是年僅26歲的黃崢。
在Google任職3年後，黃崢返國先後創辦網購和網遊公司，並皆成功出售套現，未滿30歲已賺到逾1億元人民幣身家。2015年9月成立拼多多，獲得4位天使投資者支持，堪稱星光熠熠，除了丁磊和段永平，還有順豐老闆王衛，以及阿里巴巴「十八羅漢」之一（職員編號3）、前淘寶網總裁孫彤宇（彭蕾丈夫）。翌年，騰訊（00700）入股拼多多，目前持股18.5%，為第二大股東，僅次於黃崢的50.7%。
拼多多創辦人黃崢白手興家，不到三十歲已賺到人生第一桶金。（中新社圖片）
消費降級理念逆流突圍
拼多多創辦至今尚未滿3年，最近12個月GMV（貨品總交易額）已達到1412億元人民幣，成為繼阿里和京東後，中國第三大網購平台，撐得起其接近300億美元市值。如此極速上位，拼多多靠的是「眾人皆醉我獨醒」，在中國商界大談「消費升級」之際，力排眾議專攻「消費降級」路線。對此，黃崢有很清晰的表述：「消費升級是迎合所謂新中產的，但他們只是小眾的消費人群。你要知道，這些不到3000萬的中產人群，卻牢牢把控着80%的話語權，讓人們誤以為消費升級就是大趨勢；但是中國有13億人口，近10億人群的消費訴求被忽視。」
建基於「消費降級」理念，拼多多很多產品是採用F2C模式，即Factory to Customer，讓中小型工廠直接把貨物放到該平台售予消費者，完全繞過中介商戶，比起淘寶網的「小商戶B2C」模式更進一步，售價自可壓到更低。以往，受限於銷售渠道和物流成本，中小型廠商不可能直接售貨予消費者，但隨着互聯網和物流基建成熟，拼多多令這種模式有機會行得通。
F2C模式多假貨惹爭議
因此，拼多多的貨品價錢可說「平到你唔信」，例如一條12卷廁紙在超市最便宜也要10元（人民幣．下同），在拼多多卻低至1.99元有交易。除了F2C模式，拼多多貨品另一特色是「超多假貨」，比起早期的淘寶網猶有過之，但又往往令人「好笑」多過「好嬲」；例如售價僅百多元的「iPhone手機」和「LV手袋」，誰都知道這個價錢根本不可能買到真貨。更搞笑的是，該平台還有很多仿冒小米、OPPO、名創優品的產品，這些品牌在中產眼裏偏屬低端，居然有人去仿冒，可想而知拼多多的定位「低處未算低」。
拼多多很多產品是採用F2C模式，即Factory to Customer，讓中小型工廠直接把貨物放到該平台售予消費者。（網上圖片）
因此，拼多多惹來巨大爭議，在全中國開始着重原創品牌和知識產權之際（淘寶網也致力「打假」），該平台卻明目張膽放任假貨泛濫，恍如走回頭路，似乎不利於社會風氣進步。當然，拼多多可繼續以「3000萬中產 vs 10億窮人」這個對比來辯解，就像電影《我不是藥神》帶出的「人命重要抑或知識產權重要」道德論題，然而，差別在於窮人不食仿製藥會病死，不買「假iPhone」或「假LV」則不會死人。拼多多身為網購平台，憑着助長假貨泛濫來賺大錢，實在責無旁貸。特別是黃崢以及丁磊、段永平、王衛、孫彤宇、馬化騰等投資者，全都是智商超高、身家億萬天之驕子，不能用一個「窮」字或者「搵食啫」來為自己開脫。
無論如何，從生意角度看，拼多多帶出的「消費降級」方向值得關注，在新經濟時代，除了中國數以千萬崛起的「新中產」，以往備受忽略、多達10億的小城鎮和農村人口也存在巨大商機；近年火速上位的小米、抖音等產品，某程度上正是暗合此一新趨勢。
【編按：關於新時代的「去中產化」和「去中介化」，不妨從筆者新書《中產必須死》探索啟示】
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