廣告配對平台覓宣傳靚位 操作如格價網 分析人車流數據
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
余泓軒表示，KB LAND會向廣告商呈交報告，估算宣傳期間接觸過的受眾數目及成本。（受訪者提供圖片）
遍布於港鐵車站、巴士車身，以至大廈外牆的戶外廣告，是不少廣告商宣傳品牌及產品的重要渠道。然而，投放宣傳涉及龐大成本，廣告商需慎選戶外廣告位置，以確保它有最高的曝光率，接觸最多的目標客群。港產戶外廣告搜索平台KB LAND，正好派上用場。
跟大家經常使用的機票及酒店格價平台相似，廣告商只要在KB LAND平台輸入不同資料，包括想在哪個城市投放戶外廣告，以及廣告日期、媒體類別（例如戶外廣告牌、巴士車身）、推廣目標和品牌性質，系統即會透過人工智能（AI）演算法及數據分析，向廣告商建議合適的戶外曝光位置。
KB LAND系統透過AI演算及數據分析，向廣告商建議合適戶外曝光位置，如車站以至大廈外牆等。（KB LAND網上圖片）
KB LAND事後交績效報告
KB LAND聯合創辦人余泓軒及馮寶萩指出，KB LAND為廣告商提供的戶外廣告位置分析，是建基於不同類型的數據，涵蓋戶外廣告位置500米範圍內的人流和車流數據、商舖類別，以至附近居民人口統計數據等。
假設廣告商是一個保健產品牌子，系統所給出的建議戶外廣告位置，一般位於中產屋苑或診所附近；若在內地高鐵的話，由於乘客以旅遊人士及商務客為主，其車身廣告自然比較適合旅遊或金融保險產品。
余泓軒補充，平台蒐集的雖然並非實時數據，但會夥拍不同數據公司，冀不斷改良數據蒐集及分析技術，希望令配對工作更為精準。他又稱，相比起涉及大量數據分析的網上廣告，廣告商在尋找地方投放戶外廣告，以及分析戶外廣告績效時，能夠參考的數據向來相當有限，「只能夠靠廣告媒體代理商提供的人流數據，又或者依據公司過往經驗下決定，甚至需要憑感覺而行，覺得這個戶外廣告位置合適便『去馬』。」
跟機票及酒店格價平台相似，廣告商只要在KB LAND平台輸入不同資料即可。（KB LAND網上圖片）
共享檔案 省查閱製作時間
相對地，未來KB LAND平台會在廣告期完結後， 向廣告商呈交報告，按照不同數據，估算相關廣告在宣傳期間接觸過多少受眾，以及獲取每一位廣告受眾的成本多少，以便計算廣告績效。馮寶萩強調，對廣告商而言，使用KB LAND的好處之一，是自己毋須再向廣告媒體代理商逐間報價，大量節省時間。
然而，二人坦言，目前KB LAND發展尚在第一階段，廣告商揀好心水戶外廣告位置，並將之加進購物車後，仍需要自行跟該戶外廣告位置的媒體代理商接洽。KB LAND下一階段的發展方向，是成為一站式平台。
馮寶萩解釋，日後KB LAND平台除了可讓廣告商預訂戶外廣告位置和結賬，廣告商及媒體代理商亦可利用平台共享文件和檔案，以至瀏覽廣告審批和製作進度，毋須再倚靠無數電話、電郵往來，以免掛一漏萬，「代理商亦不用再時刻收到廣告商查詢進度的追魂Call」。
KB LAND為廣告商提供的戶外廣告位置分析，涵蓋人流和車流數據、商舖類別，以至附近居民人口統計數據等。（KB LAND網上圖片）
採訪、撰文：陳子健
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