博出名必須重口味 (高天佑)
內地現時的「網紅主播」各有絕招，有些不具特別過人之處的人則以嘩眾取寵「博出名」。（網上圖片）
安迪華荷講過「每個人都可以出名15分鐘」，此話不虛，只要脫光衣服在紐約時報廣場裸跑，肯定立刻famous。不過時移世易，比起安迪華荷講出這番話的六十年代，如今情況有兩大變化。首先，當年的「裸跑男」可以登上新聞頭條，卻很難把這份名氣變現（monetization），現在就很容易，靠的是直播網平台，例如騰訊（00700）據傳分拆來港IPO的「鬥魚網」。其次，亦因有這類平台存在，嘩眾取寵「博出名」賺錢的人愈來愈多，令受眾感官疲累、見怪不怪，所以現在裸跑可能僅出名15秒，想延長名氣惟有更加「重口味」。
據中國互聯網訊息中心統計，內地直播市場截至去年有3.9億用戶，收入規模達到340億元（人民幣．下同），預料在2020年可望增至600億元。在這市場中，騰訊旗下的鬥魚網正是其中一個最大玩家，擁有接近2億活躍用戶。資料顯示，鬥魚網去年完成D輪融資，累計獲得22億元投資額，到IPO時估值可能達到500億元，跟另一「騰訊系」的閱文（00772）相若。
就商業模式而言，有別於一般視頻網站，被動廣告只為直播網貢獻大約三成收入，相反多達七成收入來自觀眾的主動「打賞」。簡單來說，用戶可用現金購買虛擬禮物，在直播過程中「打賞」予主播。主播收到虛擬禮物之後，將獲得這些禮物的現金價值之一部分作為收入，拆賬比例介乎三成至七成不等，愈有名氣的「網紅」主播可獲得愈高拆賬。
網紅爭出位嘩眾取寵
據內地「今日網紅」研究機構統計，去年全國直播網主播收入TOP30排行榜，首三位的分別賺到1833萬、1297萬和1021萬元現金收入，這已相當於娛樂圈中級明星的吸金水平；排在第30位的也有391萬元收入，可視為一份「筍工」。
當然，能成為「網紅主播」肯定各有絕招，例如言談特別風趣媲美棟篤笑，能令觀眾每晚臨睡前開懷歡笑30分鐘，自可擄獲大批忠心粉絲。以上述三大賺錢主播為例，粉絲數量均以百萬計；套用一個老土講法，假設網紅主播有100萬粉絲，每名粉絲每晚願意打賞人民幣1毫子的禮物，一年下來，按照五五分賬，主播便可進賬1825萬元現金。
內地有一位另類網紅主播「張哥」，本身是退役解放軍，每次直播都親自表演生吞各種奇怪東西，包括蟑螂、螞蟻、蚯蚓、蝙蝠、老鼠、黃鱔泥鰍等，重口味之極。網界更加泛濫的招數是賣弄色情，鬥魚網上曾有女主播直播打真軍性行為，其他平台上甚至有「人獸交」及小學生寬衣解帶等案例。
另外，被譽為「中國高空挑戰第一人」的26歲網紅主播吳永寧，憑着徒手爬上摩天大廈等驚險鏡頭吸引觀眾，擁粉絲逾百萬，但去年底在長沙一幢62層高樓樓頂不慎失手墜斃，其友人直言是「直播打賞害了他」。皆因對這些獵奇類主播來說，打賞既是鼓勵更屬無形壓力，觀眾既然「付了錢」，自然希望看到刺激畫面；主播若有一次「縮沙」，觀眾便會轉投另一更加「夠薑」的主播頻道。這促使主播不停尋求出位吸睛、提高難度，以維繫粉絲，所謂「殺君馬者道旁兒」。
相信連安迪華荷也估計不到，科網經濟既讓人有機會把名氣兌換現金，但令受眾愈來愈重口味。現在恐怕要裸體爬上時報廣場的Nasdaq總部大樓頂樓，再生吞Chef Lemon炮製的毛巾雞蛋仔，才足以揚名超過15分鐘。
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[ English Version ]
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