亞馬遜拓數碼廣告挑戰Google fb
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」
亞馬遜雖然是電商龍頭，但其數碼廣告營收一直偏低。（路透資料圖片）
美國電商龍頭亞馬遜（Amazon）不僅是網購平台，更是消費資訊網站。不少消費者即使打算在實體店或其他平台購物，都習慣先到亞馬遜網站查看產品評論。然而，亞馬遜的數碼廣告營收一直偏低。近日有消息指出，該公司現正增聘銷售人手，並暗中測試網站廣告。除了主打網站搜尋及視頻產品，更跟第三方技術公司合作，以進軍電視及流動廣告市場。
今年市場規模達1.63萬億
媒體採購研究公司Magna Global估計，2017年全球數碼廣告市場規模高達2090億美元（1.63萬億港元），料明年將增加13%，至2370億美元。互動廣告協會數據顯示，2017年上半年美國企業的數碼廣告預算達401億美元。
為擴大數碼廣告部門，亞馬遜財務總監奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）指出，該公司在7月份的第二季度財報已預留撥備，以增聘廣告銷售人員，當中以美國紐約市最多。亞馬遜更從網站搜尋功能着手，讓消費者加深印象。目前在亞馬遜網站上，廣告商已可付費把產品置頂或購買指定的宣傳版面，未來配合全新的演算法，廣告顯示結果將更加個人化，直接提升廣告效率。
亞馬遜將容許廣告客戶在旗下平台的影片內容加插廣告資訊；更會夥拍媒體製作商，針對消費者喜好，找名人拍攝贊助短片；又會跟手機廣告商Kargo合作，當消費者在電視看到廣告後，在手機上可看到同樣商品，從不同平台接觸潛在客戶。
證券研究機構Pivotal的分析師估計，Google及Facebook（fb）兩間公司已霸佔了美國逾七成市場份額，遠遠拋離市佔率僅2%的亞馬遜。面對此壟斷局面，不少廣告客戶都歡迎亞馬遜發力，因它既具備電商優勢，又擁有大量用戶數據，有助市場良性競爭，令整體廣告收費降低。
亞馬遜嘗試從不同平台進軍數碼廣告市場。（路透資料圖片）
[English Version]
Amazon revs up its digital advertising business
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