10萬美金買龍頭 (高天佑)
網絡廣告世界，有別於傳統媒體廣告，相對較易「以小博大」。（路透資料圖片）
杜琪峯的《黑社會》講述三合會各路人馬爭做「龍頭」（最高話事人），四出籠絡有權投票者，當中有一句對白：「跌（花費）一百幾十萬（元），買個龍頭位坐下，幾爽呀！」由此看來，這個龍頭位似乎有點兒戲，只用相當於一個車位的價格已買得到。但現實可能比電影更兒戲，據美國「通俄門」事件最新案情，被指由俄羅斯情報機關設立的Facebook「假新聞page」，原來只花了區區10萬美元（約78萬港元）賣廣告，便讓1.26億美國國民看到相關假新聞，進而左右去年總統大選結果，這現象亦為手握巨額廣告預算的企業帶來啟示。
俄製假新聞 刀仔鋸大樹
在本周二的美國參議院司法委員會聽證會上，Facebook的代表律師發表書面證詞，稱與俄國網絡研究社（Internet Research Agency, IRA）有關的專頁和賬戶，過去兩年來發表約8萬則帖文，合共接觸到約1.26億美國用戶。在過程中，這批帖文首先讓2900萬美國用戶直接看到，然後再透過用戶分享、讚好和留言而傳播開去。
據fb透露，與IRA有關的專頁和賬戶合共花了大約10萬美元購買廣告投放，即是付款予fb，讓相關內容能夠接觸到更多用戶，這也是現今企業客戶在fb進行推廣的主要方式之一。
這些數字令不少人訝異，事關區區10萬美元，在《紐約時報》、《華盛頓郵報》等美國主流媒體上買四分一版廣告位也未必夠，為何卻能透過fb接觸到1.26億國民，甚至進而左右總統大選選情？fb繼續解釋：由IRA購買的廣告投放，主要用於推廣旗下120個專頁。當吸引到一定數量用戶like和追蹤（follow）這些專頁後，便會開始發放內容聳動的帖子，引發網民熱烈轉載，令更多用戶留意，並有興趣like和follow相關專頁，形成「良性循環」。
槓桿原理呃like 炒熱成本低
然而，現今很多正規專頁其實都採用類似招數，卻不見得同樣成功，一大原因在於IRA全無道德包袱，可以肆意製作虛假內容，甚至用上〈希拉莉心臟病發身亡〉、〈民主黨由外星人操控〉等超級誇張標題，必然吸引眼球，營造所謂「病毒式傳播」（viral marketing）效果。
正規企業固然不可能像IRA般虛構內容「呃like」，惟不妨借鑑其槓桿理念，諗諗新橋以嘗試「刀仔鋸大樹」，一旦「博中」，不但節省巨額廣告費，更可能獲得意外驚喜效果。
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