超快時裝年代來臨 (高天佑)
Fast Fashion就加速至每個月都會換款，讓顧客更有新鮮感。（路透社資料圖片）
天下武功，唯快不破。快銷時裝（Fast Fashion）近年大行其道，造就H&M、Zara和UNIQLO等巨頭崛起，把大批中檔及以下時裝品牌打到一仆一碌。不過今年以來，在歐美最新興的已經是「超快時裝」（Ultrafast Fashion），引入AI和Big Data協助設計及銷售，憑着款更多、價更平，讓顧客連逛店和試身的時間都可以省卻，有機會反過來搶奪Fast Fashion品牌的蛋糕，讓後者在這個唯快為尚的時代，體會一下「他朝君體也相同」。
AI大數據設計快靚平
但所謂「莫道君行早，更有早行人」，既然Fast Fashion的殺着在於一個「快」字，那麼不難估計，肯定會有人針對這個「快」字作出挑戰，實行鬥快。憑着新科技助力，一些挑戰者今年開始冒起，說的是以ASOS、boohoo和MISSGUIDED為首的「超快時裝」（Ultrafast Fashion）品牌網站。
這些新興品牌跟Fast Fashion的分別是不設實體店舖，全靠網站銷售。此外，它們換款更快，例如ASOS和boohoo每月都有逾1000項新款衣物，比Fast Fashion品牌每季最多推出幾百個新款澎湃得多。
「超快時裝」能夠這麼快，有賴於引入AI和Big Data以協助設計及銷售。假設某類風格衣物現正流行，只要輸入幾個關鍵要素，例如波點、公主袖、連身裙、摺紋等，AI便可自動設計出百幾款細節略有不同的組合（暫時仍要靠設計師作最後整合和微調）；然後全部放上網站，以隨機形式顯示，再參照頭幾日的點擊和瀏覽等數據，從而判斷哪幾款最有機會熱賣，繼而大量生產。
正因如此，ASOS和boohoo的新款衣物由設計到銷售，前後僅需兩星期時間，MISSGUIDED更宣稱只要一個星期； 相比之下，Fast Fashion儘管已較傳統品牌快很多，通常也需要一個月以上。此外，UNIQLO其中一個熱賣之道，是快速把門店銷售情況反映到設計總部，藉以微調款式及判斷生產數量，但「超快時裝」直接從網上收集數據，甚至在正式銷售前便可預測熱賣款式。
亦因「超快時裝」的流轉速度比Fast Fashion更快，兼且完全省卻舖租，其產品標價得以更加便宜。例如boohoo的產品價位分為5英鎊、10英鎊和20英鎊三大檔次，逾八成款式都屬於前兩個檔次，同時只需付出9.99英鎊便可享受全年免費翌日送貨，以及無條件無限退貨。既然售價這麼相宜，客人都樂意在沒試身、沒看實物的情況下落單掃貨。
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