成為搶手數位行銷人？程式技能大加分！
原文刊於ALPHA Camp
是時候面對現實了！今日的數位行銷已演變成技術含量高、講求成果和數據的一門學問。各式各樣的數據分析工具正大行其道，也徹底改變了現今的行銷模式。想要搞懂並有效的使用這些工具的關鍵是什麼？ 其實答案就是——學習寫程式。
行銷人為什麼要學寫程式？雖然市面上的行銷工具介面看似簡單不難上手，但當你需要更深入地運用這些行銷工具，做更精準、客製化的調整時，常常會需要程式的輔助。以下將介紹六種需要「程式技能」的數位行銷領域：
1.SEO (搜尋引擎優化)管理
只是在網站的內容中塞滿正確的關鍵字並不足夠，你還需要學會將關鍵字分別放置在正確的位置: 網頁的 meta 標籤敘述 （meta description）、網頁標題（heading）、標籤 （tag）、圖片標籤（Alt Tag） 等等。 要這麼做，你至少要看得懂 HTML 格式，並懂得如何依據架構修改。更進階的 SEO ，甚至會需要你了解如何調校網站的速度，這牽涉到 CDN 的運用、壓縮載入檔案（CSS、JS）、Ajax 技術等等，你或許不需要知道如何執行（這是工程師的任務），但起碼要懂得相關的原理。
2.Google Tag Manager （代碼管理工具）
儘管 Google 已將它們的分析工具做到十分簡單易懂，行銷人員人然需要懂得如何根據數據隨時進行變更、埋追蹤碼以及從中看出使用者造訪哪些網頁。Google Tag Manager 可以讓行銷人員在網站上用代碼做出標記（Tag），比如追蹤和優化的代碼。這些代碼其實就是以極小段的 JavaScript 程式碼將特定資訊回傳給第三方。要理解代碼的概念核心，首先需要擁有對 JavaScript 和 HTML 基本的了解。
3.自動化 Google AdWord （關鍵字廣告）
Google 推出了關鍵字廣告的指令碼自動調整，用簡單的 JavaScript 和基於瀏覽器的 IDE 開發環境，透過撰寫指令碼來操作關鍵字廣告。好在對於行銷人員來說，只需要懂基本的 JavaScript 即可完成設定，並讓使用者可以建立更強大、有效的廣告。
4. A/B 測試
為了能快速測試到達頁面，有時你需要能自己做出調整和變更，因此你需要知道如何寫簡單的程式碼。如果你的結帳流程更快速，是否可以提升轉換率？ 又或者，如果將「了解詳情」的按鈕移到網頁上方是否會帶來更多潛在客戶？ 雖然以上的變更都能夠請工程師直接完成，行銷人員若是會寫程式碼便可以更有效的溝通測試需求，甚至在工程師忙碌時提出協助。
5. 打造有效的 Landing Page
擁有 CSS 和 HTML 的相關知識對於確保網頁排版、體驗流暢都是十分有用的。當然類似 WordPress 等內容管理系統 （CMS） 本身即有簡易上手的使用介面，可以透過拖拉按鈕調整網頁，但有時結果不盡理想，可能文字無法對齊、又或者圖片的大小不是你想要的樣子…說到底，真的值得你每次都麻煩工程團隊去完成這些小細節的調整嗎？ 當然不，還不如自己來，事情會完成得更加迅速。
6. 解決問題和溝通
了解網站如何運作，有助於行銷人員理解一個線上行銷活動哪裡可能會出錯。 是不是提供的連結有 bug？ 還是你的內容不流暢、缺乏邏輯性？ 訓練自己以寫程式的方式思考會有助你增進邏輯思考、找出 bug和解決問題的能力。更重要的是，這能夠有效地增進你跟工程師溝通的效率。
試著踏出第一步
現在的數位行銷人可不比以往，從 SEO、SEM、內容行銷、電子郵件行銷、社群經營、行動行銷，到 Landing Page 優化，沒有一樣不需要追蹤成效，而這其中程式碼片段無所不在，與其劃清界線將一切都丟給工程師，看到程式碼就怕，不如試著踏出第一步去多瞭解接觸基本的程式技能和知識。在跨領域人才越來越被渴求的這個時代，學習程式不只能幫你的行銷專業大幅加值，也能讓你的數據分析能力更上層樓，因為你將了解如何客製化許多行銷工具甚至自己串接需要的 API， 並與工程師順暢的溝通，知道科技的局限性與可能性，才能提出合理的要求以及建立正確的期待值。
支持EJ Tech
如欲投稿、報料，發布新聞稿或採訪通知，按這裏聯絡我們。
