五個貼士 讓你做好自己的公關工作
Startup一直想辦法得到傳媒的報道，但未必花得起錢聘請公關公司，其實自己動手做傳媒工作也未嘗不可，但這並非輕易之事，需要做的功夫很多，不只是寫一篇新聞稿及準備一場演說。
1. 尋找適合給予意見的人
一個記者每天接觸無數的pitch，你最好先確認自己手上的材料是有新聞價值，這樣才可跟記者談下去，作為公司的創辦人，自己會覺得自己的公司有新聞價值，因此你需要可以給予意見的前輩。
如果你想不到一個很強的理由，能讓一間媒體的讀者感到很有興趣，甚至帶來影響，這很難得到採訪的機會。
你選擇不付鈔去找公關公司，你可去找一些專業人士或Startup界朋友，如果你有朋友是記者就更加好，但不要急於pitch他們，或者你得到的答案是你不想聽，但或者對你有益。
2. 新聞稿要有重點
發出新聞稿前，你要想想這篇稿對你身處的行業有何重要性？還是只對你公司有重要性？一般媒體不會對兩間知名度低公司的合作計劃、少於50萬美元融資、遷往新辦公室有任何興趣。
Startup世界裡，一般是公司創立及得到較大額的投資才較容易得到報道，如果你能在一年裡使用戶倍增，或突破百萬次下載，這些都會加分。
即使你没有什麼重大消息，不妨運用你在行業的知識去發掘一些新鮮題材，可以為此寫一篇署名文章，除此可多留意對手的報道，若一些題目他們没有談及，你可以補上這些空位。
3. 了解記者的工作規則
一般公關公司做宣傳會依以下三步曲：
– 接觸有名氣的媒體，尋找相熟的記者，給予他們獨家的報道，若24小時後不回覆，便向其他媒體埋手。
– 針對適合的行業刊物及網站
– 之後才聯絡本地媒體及博客
重要的是，你得了解記者的工作規則，需要保持禮貌及確保資料100%真確，亦得配合記者的刊登死線。
而且你應該要親身接觸每位記者，每次主題都要有微調，如果只是濫發電郵，可能會有記者因此封鎖你，失去了一個聯繫。
你或者可向記者提供一個獨家採訪的機會，這給予對方來採訪你的誘因，但這個招數要小心使用，不是適合所有情況。
4. 考慮目標讀者
能登上主流媒體是每間Startup的心願，但不是所有題材都適合，例如你有新產品及新功能發佈，可尋找針對某些行業的媒體，你在尋找記者時，要想想對方的媒體的讀者群是什麼。
例如一間數據收費計劃的經銷商與電訊公司的合作協議，TechCrunch的科技迷讀者不會有興趣，但讓Telecoms.com報道，讀者們可能就是那班決定公司使用那些數據計劃的人。
5. 保持態度
如果記者没有回覆你的電郵，不要感到冒犯，也不要持續轟炸他們，若没有人理會你的新聞稿，不要氣餒的把它放入垃圾桶，不如改一改方式，再找一班新的記者。你的東西能被記者青睞，在於你的故事有多吸引，不在於在那些渠道發佈。
來源: entrepreneur.com /Craig Corbett
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