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中外電商大不同
By 老占 on May 23, 2016
Pixabay圖片
電子商務近年發展迅速，觸動了許多傳統企業的神經，不少實體零售和品牌企業紛紛落場參賽，希望不要被這股大浪潮超越，但傳統企業做電商的成功率，卻是低到不能想像。
傳統企業的電商路，並不比純粹電商的坎坷和暗湧少，根本原因在於他們對網上全新的生態圈並不熟悉，因為他們已經在線下市場做了很多年，對品牌、管道、營銷，有自己一套比較固有的觀念，很難要求他們換腦袋，由已有的累積從零開始。
目前在市場領先的電商公司的組成，中國和歐美大有不同，中國市場排名最高的線上企業是淘寶、京東、當當、尚品、亞馬遜、走秀網、聚美優品、蘇寧等，除了蘇寧一家之外，都是互聯網公司，但是歐美電商排名前十家，除了亞馬遜之外，都是傳統零售企業和品牌生產商。電商的龍頭企業，中國的互聯網公司佔了九成，歐美各國則是線下公司佔了九成，這種鮮明不同的行業背景很有意思。
兩邊都做得好的，首推西班牙服裝企業Zara，其老闆剛剛在Forbes富豪榜升上第二位，他的公司Inditex 2015年利潤達31.7億美元；其中，Zara的銷售額佔到集團總銷售額三分之二，其餘品牌佔餘下三分之一。Inditex也不斷開店舖，現在全球88個市場共有7013家店舖，Inditex的電商管道同樣進取，在全球29個市場有電商平台，佔生意達15%。
中國大部分品牌，還是以每年雙位數的速度發展，對於他們來說，電子商務是加嚿磚咁簡單，但歐美各國，因為零售市場十分成熟，線下銷售可能已是負增長，所以新創業型電子商務再擠入嚟，就把傳統行業逼到不進則退的角落。
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