iPhone銷售見頂 還看「新歡」（林國泰）
蘋果公司（Apple）公布最新一季業績（截至2015年12月26日），破了兩項紀錄，收入高達759億美元，純利184億美元，毛利率更由去年同期39.9%，上升至今年40.1%。在破紀錄背後，收入按年只上升1.7%，純利亦只升1.9%，增長動力明顯放緩。當中iPhone銷量更令人擔心，大跌眼鏡，究竟蘋果公司如何是好？
神話破滅。上季蘋果公司總賣出7480萬部iPhone，按年升0.4%，創下2007年以來，iPhone開賣最差銷售增長紀錄。在去年9月29日，筆者在〈iPhone神話或隨炒賣破滅〉一文已細說iPhone神話破滅原因。蘋果公司更預期第二季收入為500億至530億美元，較去年同期580億美元更低，13年來，或首次下跌。
經濟轉差影響
在各地區，蘋果公司按年銷售分別為美洲（-4%）、歐洲（4%）、大中華（14%）、日本（-12%）、 其他亞洲地區銷售（4%），儘管大中華地區增長率仍達雙位數，但比重只佔總收入約四分之一，無力支撐總收入的高增長。而且，美國加息，日本負利率，歐央行或再推量寬，令新興及亞洲地區的經濟轉差，影響蘋果產品銷量。
任何產品都有周期，銷售無可能不斷上升， iPhone亦是，上年11月，有調查公司公布，在去年第三季，iPhone在全球智能手機市場的利潤佔有率增至94%，代表很多公司不斷追求智能手機銷售量，實情「賺不到錢」。
反觀，蘋果手機銷量只佔全球14.5%，就賺盡絕大部分智能手機市場利潤。
品牌至上 保護利潤
市場勢將討論蘋果公司下一步應如何是好？或有人重提蘋果可推中低檔手機搶佔該市場。儘管蘋果公司明白高檔智能手機黃金期已過，未來市場放在發展中國家的中低檔市場，蘋果眼見三星高中低檔手機盡出，及內地品牌市佔率愈來愈高，只搶奪6%市場利潤，倒不如保護94%利潤，首要保護品牌高檔形象。
除iPhone外，iPad及Mac銷售已處於負增長，前後者銷售按年減少21%及3%。現時蘋果應投放更多資源在其他服務（AppleCare及Apple Pay等）及產品（Apple TV、AppleWatch、Beats產品及iPod等），前後者銷售分別佔總收入8%及6%，但增長分別為26%及62%。
雖然iPhone未來或缺乏令人「驚喜」的新設計及功能，但是相信iPhone仍能吸引一眾「果迷」。投資者亦要接受iPhone神話暫過去，應注視「新歡」服務及產品上。
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