六個推Instagram廣告的小貼士
原文刊於Jan’s Tech Blog及作者Facebook專頁
Instagram廣告剛面世，惹來很多人關注，也已經有不少廣告商試玩了。自己作過小型測試之後，有點貼士可以分享給大家，當是拋磚引玉，搏取大家跟自己交流。
放棄Hashtag
Instagram廣告有字數限制，不宜長篇大論。精簡Copy之餘，也應該避免用Hashtag。
不用Hashtag？Instagram就是多用Hashtag的地方。這貼士會否有違社交網絡的常識呢？對！但這也因為Instagram廣告是有違Instagram的規律。本來Instagram內很多人藉搜尋功能找內容，而搜Hashtag或靠Hashtag聯繫是其中主要發現內容的方法。
不過Instagram的廣告與一般內容完全分隔，連其Search Engine也搜尋不到，所以加了Hashtag也不會令其他人更易找到你的廣告。既然如此，放棄Hashtag，把字數預留給其他內容不是更好嗎？
不過如果你希望其他人留意你某個Hashtag，你是可以靠廣告吸引其他人Search你那個Hashtag，從而找到你其他標籤了同Hashtag的內容。
Creative不能用Instagram Filter
Instagram廣告要用Power Editor來製作，而不是先在Instagram手機App做Content再Boost Post，所以大部分Instagram的功能都用不到。其中Instagram最吸引人的Filter，就不能使用。
因此你要在上廣告之前，先用自己的軟件製作好廣告圖片，然後再透過Power Editor上載作廣告之用。
Tag人、打卡與Share Link
同樣原因，只能在Power Editor上載照片，所以你當時是不能在圖片上Tag任何人或打卡。不過你是可以在廣告出街之後，點按廣告右下角的三點，再選擇「Edit」。此時你就會見到「Add Location…」與「Tag People」。
當你拉下那個Menu時，除了有「Edit」，更有「Share」，讓你把廣告Share到Facebook、Twitter或Tumblr，甚至把網址Copy出來。
至於Embed這廣告嘛？似乎在Mobile是做不到。抄下廣告的網址，然後在Desktop Browser打開，就可以有Embed的選項。情況就像以下這廣告般。
廣告與廣告之間的競爭
在Facebook，同一個Campaign之下的不同Ad會互相競爭。表現較好的，Facebook會讓它曝光多點。
我在Instagram做了一個類似的實驗。在同一Ad set與Campaign之下，我起了兩個廣告。而似乎好表現的一個，其領先幅度會越來越厲害。
人人都能買，但不是人人懂買
Facebook廣告之所以普及，就是因為有Boost Post。部分KOL都靠這功能落廣告。也因為有此捷徑，令很多KOL跟品牌合作之後，都用Facebook廣告來吸引多些人留意。
不過暫時Instagram並沒有這捷徑。要落Instagram廣告，就要用Power Editor。這工具多是Agency的人用，而KOL較少使用。這也有好有壞。向好方面想，的確是減少了濫用廣告的機會，從而影響Instagram Photostream質素。
Facebook Adverts App方便觀察廣告進度
雖然我們一定要在Desktop上用Power Editor來落Instagram Ads，但仍可以用Facebook Adverts App (Android版本 | iPhone版本) 來監察Instagram廣告的進度。當你用Facebook Adverts App來看廣告進度之時，它提供了一個「Edit」鍵，但就算你Click了，最後你也是不能Edit Instagram廣告的設定。
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