App創業第一步：為增長做好準備
本文作者：Chris Moore，Chief Revenue Officer，Nexmo
FirmBee圖片
手機app開發早已由新奇事物成為正當產業。Uber和Airbnb已成為市值幾十億的公司，市場亦不乏例如LINE、Snapchat等成功案例。投資公司Digi-Capital指出：
• 使用即增長：手機的使用量在過去四年中增長4倍，並佔據了去年媒介消費額的兩成。
• 收益即增長：手機app的年度收益將在2017年達到七百億。
• 投資即增長：對於手機app的投資熱度日益高漲。過去的12個月湧現總共一百億的投資額，相較於2013年第三季度開始翻了一番。
然而在創業開始後，應用程式有五大方向需要留心：
1. 著眼全球規模
IDC指出，智能手機在新興國家蒸蒸日上，印度和中國的角色將更加顯著。這些地區能為新興apps帶來大量新用戶，但也需要更精明的投入——例如需要更多的支出用於前期分析以確保產品本土化，包括 app所支持的語言等方面。
2. 確保在杜絕虛假賬戶的同時維持更好的用戶體驗
就像所有高速增長的行業一樣，大量的垃圾訊息衍生物隨之而來，應用程式在一日之中很容易出現大量虛假賬戶。要在全球信賴的前提下確保註冊數量的最大化，app需要一些非侵入的方式來驗證用戶，比如手機驗證。
3. 確保app支援多種社交平台的分享功能
讓用戶能在他們慣用的社交平台上輕鬆分享應用程式內容非常重要。用戶的地理位置往往決定了應該將哪些社交平台嵌入app，由此需要因地制宜、精心規劃。
4. 注重測量和收集數據，以更好提升用戶體驗
應用程式發佈之後需要通過增加新功能和提升性能來保持更新。數據是獲知用戶如何使用以及是否停用應用程式的最有效方式。所以規劃、收集和測量一些重要的用戶信息節點對於確保更好的產品表現至關重要。
5. 估算應用程式的終生價值（LTV)，以便更準確得預測成本和支出
眾多app雖然有很好的創意，但敗在獲得廣泛使用之前就迅速出現了資金短缺。通過整體掌握業務收入以及利潤週期可以估計出怎樣有效地做出長期投資，而不必迫不得已用出售股權來獲得現金。
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