AI之戰｜百度AI轉型未變現 廣告收入跌
宏觀經濟偏弱，加上搜索業務朝向人工智能（AI）轉型尚未變現，內地最大搜尋引擎百度（09888）廣告收入6季以來首度下滑，今年第二季在線營銷收入按年跌2%至192億元（人民幣．下同），拖累集團整體收入僅按年持平，錄得339億元，略低於預估的341億元。經調整盈利雖然按年減少8%至74億元，仍優於預估的67億元。
上季少賺8% 在線營收減2%
談及AI市場格局，首席執行官李彥宏坦言，未來兩三年的競爭非常激烈，最終只有少數AI大模型能生存，現時百度的生成式AI產品需求強勁，有信心文心大模型能夠維持市場領導地位。
百度昨日績前收漲1.7%，報86.45港元。季績出爐後，百度美存託股票（ADS）盤前走低，美市早段曾挫逾4%，截至今晨1時10分，折合港元報83.4，較港低3.6%。
百度核心（不包含愛奇藝）上季收入按年微增1%至267億元，經調整盈利按年下滑5%，降至73億元。其中，在線營銷收入連續5個季度增長後，上季按年下滑2%至192億元，佔集團總收入約57%。愛奇藝方面，期內收入按年減少5%至74億元，經調整盈利急跌58%至2.5億元。
廣告收入減少其中一個原因，是百度推動搜索業務向AI轉型。李彥宏透露，目前百度搜索約18%的搜尋結果由AI生成，但此類新功能尚未正式商業化，未來該比例仍會繼續擴大，預期在短期內對變現產生影響，惟長期而言可為用戶帶來更豐富、具成效的AI生態。
李彥宏又提到，從外部因素看，現時宏觀經濟疲軟，消費支出復甦緩慢，導致廣告客戶，特別是中小企，對廣告支出非常審慎，房地產、汽車等行業尤甚。此外，內地互聯網用戶更多使用短視頻等社交平台，用戶時長轉變也不利公司線上廣告業務。
另一方面，百度上季的非在線營銷收入錄得75億元，較去年同期增一成。其中，智能雲收入增長加速，按年提升14%至51億元。
百度執行副總裁、百度智能雲事業群總裁沈抖稱，智能雲業務主要由生成式AI和大模型相關收入快速增長驅動，AI對智能雲收入的貢獻由今年首季的6.9%，提升至上季的9%。各行業對生成式AI產品和大語言模型服務展現強勁需求，例如互聯網、線上教育、汽車和金融服務等行業。
續升級文心旗艦大模型
沈抖續說，為鼓勵用戶使用，ERNIE Speed、ERNIE Lite和ERNIE Tiny三款輕量模型免費開放，文心大模型3.5和4.0兩款旗艦模型大幅降價，這些措施大大增加了文心大模型的應用程式介面（API）調用量。文心大模型的日均調用量已超過6億次，日均處理Tokens文本約1萬億，均為內地最高。他估計，智能雲業務在往後幾個季度維持強勁的增長勢頭。
問及AI競爭，李彥宏稱，百度6月發布文心大模型4.0 Turbo，相比文心大模型4.0速度更快、成本更低，未來將進一步升級旗艦模型，同時以應用驅動AI發展的方法擴大百度的競爭優勢，加上持續下降模型推理價格、優化開發工具等，料有助百度保持領先位置。
由於人員相關費用下降，百度上季研發費用按年減8%至59億元。截至6月底，集團擁有的現金、現金等價物、受限制資金及短期投資為1620億元。
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