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YouTube營銷策略｜嶺大最新研究 揭示影片標題與縮圖對點閱率的影響

By on August 6, 2024

嶺南大學市場及國際企業學系最新研究《點擊賺錢：透過分析影片標題及縮圖預測點閱率》，利用人工智能（AI）分析全球逾1.6萬條YouTube影片，發現影片縮圖中表達強烈情緒能增加觀看次數，但標題中表達強烈情緒則會減少點擊量。此外，標題中使用標點符號、英文大楷和表情符號的影片，點擊量較高。

嶺大研究團隊分析了2023年2月間發布的一周以上的影片，涵蓋音樂、電影、體育、教育、政治和科技等類別。結果顯示，影片縮圖和標題中的情緒表達及文字說明對觀看量有顯著影響。影片縮圖表達強烈情緒、標題使用標點符號和表情符號的影片觀看次數更高。

嶺大市場及國際企業學系系主任彭玲教授指出，研究顯示，影片縮圖、標題及文字說明的設計對吸引觀眾有重要影響。影片時長愈短、縮圖像素愈大且包含人像或鮮艷縮圖的影片更能吸引觀看。

左起為嶺大市場及國際企業學系助理教授鍾宇豪、市場及國際企業學系主任彭玲、市場及國際企業學系教授崔耕。（嶺大提供圖片）

這項研究為短影片行銷提供了參考依據，內容創作者應避免在標題和文字說明中使用過度誇張的情感語言，適當使用標點符號和表情符號則有助提高點擊量。研究結果發表在《商業研究期刊》，有助為內容創作者和行銷人員提供實用建議。

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