AI趨勢｜AI查詢漸取代傳統搜尋引擎
原文刊於信報財經新聞「CEO AI⎹ EJ Tech」
美國初創TollBit公布首份《人工智能（AI）用戶代理報告》，針對市場上OpenAI、Meta、谷歌（Google）、蘋果（Apple）等科企的18種常見AI代理，分析其造訪網站與抓取資料的行為趨勢。報告指出，隨着生成式AI快速普及，用戶正逐漸以AI查詢，取代傳統的搜尋引擎。
出版商改革內容始能引流
報告指去年第四季，調查範圍內的每個網站，平均被AI代理抓取逾200萬次，按每一頁面計也有7次以上，網站流量較去年第三季激增117%。被抓取最多的內容種類，首位是交易購物類，其次是國內新聞與消費科技。
報告強調，目前AI驅動流量雖多，但轉換率明顯低於傳統搜尋。在AI應用程式抓取內容，成功引進點擊流量到原網站的比例僅有0.37%，遠低於傳統搜尋器的8.63%。因此，過去引流以獲得廣告、訂閱的做法，未必再適用於AI。
TollBit創辦人Olivia Joslin與Toshit Panigrahi寫道：「出版商若要在AI時代取得成功，就必須調整策略。除了在自有平台提供深度、具吸引力的內容體驗外，AI內容授權的營收模式，將容許內容產業把其知識產權在AI應用環境下變現。」
另外，部分AI代理被發現未遵守網站排除協議，並強行抓取有關資料。數據顯示，有3.3%的AI抓取行為，直接繞過網站設定的爬取禁令，較前一季增加超過四成。
繞過封鎖抓取資料被批評
同時，不少AI公司刻意隱瞞其代理資料，相關流量約佔一半左右，TollBit點名批評Perplexity，指有證據顯示這平台，透過其他途徑突破網站封鎖。
此外，上月港府向立法會提交文件，交代修訂《版權條例》方向，提到將引入文本及數據開採豁免，亦即預設容許AI代理爬取內容。修例亦建議為版權擁有人，提供「選擇退出」選項。未來本地創作者或企業，若想藉內容授權保護或產生利益，就可能須增補一段聲明，表明保留自身權利。
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