2016年香港fb廣告四大趨勢（梁志成）
不得不否認，除了中國內地這道打不開的火牆，Facebook（fb）幾乎已經雄霸了全世界的社交網絡市場。fb成功的主因，除了是其用戶的高黏貼度，更重要的是，它已逐漸構建了一套龐大的網絡生態系統，讓很多fb以外的網絡平台或智能手機App，其中尤以新聞及其他資訊網站為主，能夠透過fb帶來瀏覽量及曝光。
1. fb踏入廣告成熟期
但fb不可能永遠為品牌及其他企業提供免費午餐，各大與商業有關的fb頁貼文，其自然到達率（即自動出現在粉絲動態新聞上的到達率）將持續降低，說了很久的「接近零點」終於來臨，品牌及企業必須乖乖付款打廣告、推貼文，同時間，亦要投入更多資源去製作原創內容，不可能繼續東抄西抄了事。
大家都投訴fb廣告貴了，但說句公平話，fb的廣告產品其實亦愈見成熟，它的廣告受眾針對性設定，效率更尤其不斷優化，當然，你要用得其所，廣告創意、貼文內容也很重要。
預料2016年的fb，將會在廣告受眾設定方面再進一步深入優化，至於受眾的行為分析，個人喜好以外，我相信極有可能會加入「情緒指數」這一環的分析，事實上，已見到好些第三者開發者正在蠢蠢欲動，為fb用戶的情緒進行分析，這方面的大數據當配合營銷創意，將會非常有趣。
2. IG（Instagram）廣告登陸
收購了這個照片分享平台之後，fb一直遲遲未有急於把廣告產品推出，情願讓這平台自然發展，我覺得這實在是明智之舉。
事實上，坊間不少網絡小店老早已開始在IG登陸，成就了一些小商機。當這平台的用戶愈來愈大眾化，對商品化的內容防禦性逐漸降低，商戶亦開始懂得把握用戶心理，於是，IG的廣告產品終於出現。
目前，IG廣告的模式還在試驗性階段，在受眾設定以及廣告購買模式上，可透過專業的PowerEditor商號平台進行，故此與fb十分相似，只是，目前較有效的IG廣告模式都是把受眾帶到廣告主的手機網頁或fb頁之上，對增加粉絲方面，成效還是有待改善。
再者，目前的IG廣告是與本身賬號的照片流分隔開的，對累積內容曝光率方面毫無幫助，即是說，單靠廣告推的IG貼，賺了的Like是不能過戶本身賬號的，這方面與fb迥異。
但不得不留意，在IG上做內容，由於是影像先決，因此要求比起fb及其他社交網絡為高，長遠而言，廣告客戶更需要制定一套內容衍生的流程及模式，不要把內容隨便東拉西扯湊夠數字就算。
由於是摸索階段，暫時尚未見到一些創意較為突出的IG廣告在香港出現，但相信IG廣告與fb廣告的模式不能相提並論，一稿兩投未必奏效。
3.《100毛》成fb廣告新寵
近兩年，在掌握年輕人脈搏方面，《100毛》這本周刊可說是於一片吹淡風的出版界中之異數，但更有趣的是，該出版社同時亦致力經營其在fb上的影響力，間接建立起另一種廣告模式。
既然廣告客戶對病毒營銷趨之若鶩，《100毛》亦把握了這個機會，在其坐擁逾60萬粉絲的fb頁，推出由廣告客戶「贊助」的原生廣告（Native advertising），不少出版單位都嘗試循這個商業模式製作廣告，但始終成功的例子不多，《100毛》算是罕有的少數。
因為廣告客戶對社交網絡短片的需求殷切，今年年中，《100毛》亦乘勢推出了tvmost網站，主打網絡短片，製作內容之餘，亦為客戶度身訂造原生廣告，但要留意的是，幾乎所有在網絡爆紅的tvmost內容，仍然是透過fb推波助瀾。
但由於《100毛》本身具充滿個性的風格，同時亦經常在政治議題上打擦邊球，因此未必每個廣告客戶都能受落，再者，他們所製作的原生廣告，性格鮮明，所以，即使贏盡了「讚」，但廣告客戶本身的品牌卻經常淪為配角，對兩者都未必是好事。
說到底，作為出版社，若過分依賴製作原生廣告作為主要收入，短期或偶爾尚可，但長遠而言，還是應該專注在出版或製作吸引讀者/觀眾的內容這本業上，努力經營讀者群，維持穩定人流及習慣，相信依然可獲得廣告客戶的青睞。
4.fb視頻下一步
網絡視頻直播的手機App，包括Periscope及Meerkat等在外國方興未艾，此風尚未來到香港，但相信很快會被fb新增的Facebook Mentions搶灘，成為這領域的霸主。
在外國，這是除了明星藝人，更是政客、運動員、網絡名人等的兵家必爭之地，但話說回頭，即使工具及平台已準備就緒，有否真正能吸引粉絲觀看的直播內容，才是重點所在。
作為廣告客戶，也要停一停，想一想，香港人如此忙碌，不要說視頻直播，就連跟着電視節目表看電視也有難度，具有時間性的網絡視頻，吸引觀眾看直播的誘因是什麼？什麼時間直播是最合適？這都是大家值得商榷的課題。
視頻直播之外，fb也積極開拓其他視頻廣告模式，其中包括垂直播放視頻、360度虛擬實境視頻等，即使這類新視頻模式未必會迅速成為fb廣告的新寵，但視頻相信會繼續是fb廣告客戶在2016年的焦點所在，更多廣告預算，將會由傳統電視廣告製作，逐漸流向網絡視頻。而視頻的內容亦不會繼續囿於單純的廣告影片，由品牌贊助，更具可觀性的視頻內容將會成為下一波的潮流。
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