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Assembly｜港人多用社媒 視作搜尋引擎

By on October 7, 2024

原文刊於信報財經新聞「EJ Tech 創科鬥室」

綜觀數碼營銷行業，Assembly亞太區行政總裁Richard Brosgill認為，本港跟其他市場相同之處，在於「由Google和Meta這兩大巨頭主導，不少客戶首要關注這兩個主要平台，跟其他地方的情況相似。」

本港市場由Google及Meta這兩大巨頭主導，是不少客戶首要關注的平台。（路透資料圖片）

Brosgill提到，不少網民傾向把這類社媒平台，日常當作搜尋引擎使用，對有意採用全渠道營銷策略的客戶，這無疑帶來多一重機遇。他補充，TikTok在其他地區市場，其份量正不斷提升。不過，本港無法使用TikTok，或可在Instagram（IG）多下工夫。

Brosgill提到，本港無法使用TikTok，或可在Instagram平台埋手。（Instagram網上圖片）

尋特定內容傾向訪專業媒體

現時業界提倡的「開放互聯網」（Open Internet）概念，強調無障礙訪問及資訊自由流通，確保用戶平等地訪問網上內容。美國廣告科企The Trade Desk《賣家與媒體：優質互聯網的崛起》報告指出，全球消費者在開放互聯網，平均花費六成上網時間。

Brosgill又稱，光看表面數字，開放跟封閉模式的商機，兩者看似打成平手。如果從使用習慣出發，會發現消費者尋求專業、特定內容時，更傾向瀏覽社媒、本地化網誌及專業媒體的內容，反映開放互聯網本身，提供更多接觸潛在客戶的機會。

Richard Brosgill認為，市場營銷的基本，就是在適當的時機，以適當內容觸達適合對象。（黃勁璋攝）

Brosgill提到，Google早前有意封鎖第三方cookies（數碼存根），惟最後未有成事，但已為行業敲響警鐘。他認為不應過分執迷此類工具，應回歸市場營銷的本質，「適當時機以適當內容觸達適合的對象才是市場營銷基本。」

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